O Entretetizei preparou um guia detalhado sobre as classificações e categorias de audiência turcas
Se você é fã de séries turcas, provavelmente já se deparou com as classificações de audiência das dizis e ficou meio perdido. No dia seguinte à exibição de um episódio, é comum ver páginas publicando os índices de audiência. Inclusive, foram esses números que já determinaram o cancelamento de muitas produções queridas pelo público internacional, como Halka (2019) e Jogos do Destino (2021).
Mesmo que seja uma realidade e até um pesadelo entre os fãs, o sistema de classificação de audiência da TV turca ainda gera muitas dúvidas. Por isso, o Entretetizei preparou um guia com informações básicas sobre as categorias de audiência e explicou por que elas são tão importantes para a continuidade de uma série.
O que é categoria total?
A categoria total considera todas as pessoas com idade igual ou superior a cinco anos, residentes em domicílios com pelo menos uma televisão em condição de funcionamento. Nessa categoria, todos os públicos são contabilizados. Isso significa que as categorias socioeconômicas A, B, C1, C2, D e E são consideradas. Porém, os públicos C1, C2 e D têm um peso significativo, já que representam a maioria do público televisivo, em geral.
O que é categoria AB?
A categoria AB considera o público com idade igual ou superior a cinco anos composto por pessoas com renda média, ou acima da média, frequentemente associada a uma posição socioeconômica mais elevada. O termo se refere especificamente aos dois grupos socioeconômicos mais elevados em uma classificação socioeconômica, onde A representa a categoria mais alta e B a segunda mais alta.
O grupo AB na Turquia é representado pela classe média alta, sendo composta por pessoas com renda acima da média e por profissionais que têm níveis mais elevados de educação e geralmente ocupam cargos de destaque na sociedade; como empresários bem-sucedidos, executivos, médicos, advogados, engenheiros, entre outros.
O que é a categoria ABC1+20?
A categoria ABC1+20 é considerada a mais importante e também é mais específica. Diferente das categorias anteriores, ela inclui somente pessoas com idade igual ou superior a 20 anos. Nela, são consideradas pessoas de classe média e baixa escolaridade.
Normalmente, os anunciantes se interessam principalmente pelo grupo presente nessa categoria porque ela representa a maioria do público turco. Isso significa que uma boa pontuação na categoria ABC1 pode atrair empresas e agências que desejam atingir um público expressivo.
Kiralik Aşk (2015), comédia romântica protagonizada por Elçin Sangu e Barış Arduç, é um exemplo de série que atingiu altos índices de audiência na categoria ABC1+20, alcançando uma classificação de 10,78 em um dos episódios. Além dela, Kara Sevda (2015), série que venceu o Emmy de Melhor Telenovela em 2017, conquistou mais de seis pontos de audiência na mesma categoria em vários episódios.
Por que a audiência é tão importante?
Um dos traumas mais comuns que os fãs de dizis colecionam é o cancelamento das produções. No sistema turco, a audiência é um fator muito importante e, para a tristeza dos fãs, as emissoras podem cancelar uma série a qualquer momento caso a audiência não chegue aos números desejados. Isso acontece porque os índices de audiência positivos são essenciais para que os canais consigam publicidade.
A audiência é considerada o fator mais importante para os canais porque é através dela que os patrocinadores medem a popularidade da produção e decidem se vão investir nela ou não. Como a maioria das dizis ainda são exibidas na TV, os anúncios publicitários são uma importante fonte de receita para as emissoras. É por conta da relação entre as classificações e o lucro que as emissoras avaliam cuidadosamente cada nova proposta.
As emissoras costumam ter o direito de cancelar uma série a qualquer momento se a audiência não atender o esperado. Assim, se uma produção não alcança bons índices, é comum que ela seja cancelada. Os crescentes custos do mercado de séries de TV têm afetado a Turquia e, como as produtoras filmam semanalmente, não é lucrativo investir dinheiro (e tempo) em uma produção que não atrai parcerias publicitárias e patrocínios.
Definir parâmetros para avaliar a audiência ideal de uma série é complicado porque a competição a cada estação é acirrada. Novas dizis estreiam constantemente, enquanto outras já têm um público fiel e consolidado. Além disso, a audiência depende ainda de outros fatores, como a estação, o dia de exibição e o canal. Para ficar mais claro, um exemplo de uma dizi que teve a audiência influenciada por alguns desses fatores é Azize (2019), do Kanal D.
Protagonizada por Hande Erçel e Buğra Gülsoy, a dizi conta a história de romance e vingança entre uma enfermeira cuja família foi destruída e o filho de uma família criminosa. Apesar do enredo atrativo e do elenco com nomes de peso, a série foi prejudicada pelo dia de transmissão.
A produção estreou na terça-feira e, à época, competiu com Eşkıya Dünyaya Hükümdar Olmaz (2015) e Kadın (2019), duas séries já consolidadas entre o público. Desde o episódio piloto, Azize enfrentou baixos índices de classificação, atingindo 3,50 na categoria ABC1 e 3,29 na AB. Isso impossibilitou a continuação da série e a produção foi finalizada no sexto episódio.
A audiência internacional interfere nos índices de audiência turcos?
Infelizmente, a resposta é não. O sistema que avalia a audiência dos programas de TV considera apenas os conjuntos de pessoas que vivem na Turquia. Embora o sucesso internacional seja importante para a visibilidade de uma série turca, as emissoras ainda dependem da receita publicitária e da resposta do público turco para manter uma série no ar. A boa recepção da produção em outros países não substitui a medição de audiência realizada com base nos critérios que explicamos anteriormente.
Uma Vida Nova (2020) e Sr. Errado (2020) são exemplos de dizis que conquistaram a atenção do público internacional, mas que tiveram suas histórias interrompidas precocemente por conta da audiência. O sucesso dessas produções ao redor do mundo, e principalmente no Brasil, foi grande e hoje elas estão disponíveis em uma plataforma de streaming. Além delas, existem outras séries, como Sol Yanim (2020) e Iyi Günde Kötü Günde (2020), que também foram canceladas mesmo sendo aclamadas pelo público fora da Turquia.
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Texto revisado por Cristiane Amarante
