Hidratei e Beleza Brasileira apresentam novos produtos na feira, com quatro lançamentos e duas novidades secretas que serão reveladas durante o evento
O Grupo Ei Beleza, que reúne as marcas Hidratei e Beleza Brasileira, participa da Beauty Fair 2026 com lançamentos, experiências de marca e novidades que ampliam os portfólios de haircare e bodycare. Entre os produtos que chegam em primeira mão à feira estão o Spray Gloss SHRP, o Spray Nutrição e a Linha Sport, da Hidratei, e Bumbum Soap e Bumbum Secativo, de Beleza Brasileira. Além dos lançamentos já apresentados, o grupo prepara ainda duas novidades secretas, que serão reveladas exclusivamente durante o evento.
A presença do Grupo Ei Beleza também traduz o momento de expansão vivido pelas marcas, que nasceram no digital e hoje já estão presentes em mais de 20 mil pontos de venda em todo o Brasil. Para receber consumidores, profissionais, lojistas, clientes e parceiros, o grupo criou um espaço que leva para a Beauty Fair referências do litoral baiano e da atmosfera solar que fazem parte de seu DNA. Fundadas pelos mineiros Pedro Castro, Eduardo Vanzak e Rafael Mendes, apaixonados por Trancoso e Caraíva, Hidratei e Beleza Brasileira transformam o estande em um ambiente vibrante e solar, de descoberta, experimentação e relacionamento, com ativações de produto, um refil bar e experiências que antecipam projetos de trade marketing, campanhas e lançamentos previstos para o segundo semestre.
“Estar na Beauty Fair é o momento de reforçar nosso compromisso com a inovação e a proximidade com o consumidor, além de fortalecer relações com lojistas e parceiros. Estamos crescendo, mas sem perder a essência de marcas que nasceram ouvindo suas comunidades”, afirma Felipe Mello, Vice-Presidente de Negócios do Grupo Ei Beleza.
Hidratei aposta em finalizadores
Entre os destaques da Hidratei estão três novidades que reforçam a aposta da marca em produtos práticos e de alta performance para diferentes momentos da rotina capilar. O Spray Gloss SHRP amplia a linha SHRP com uma fórmula que combina proteína do trigo, ácido lático e água de coco para ajudar a selar as cutículas, controlar o frizz e devolver maciez, densidade e brilho. Com acabamento inspirado na tendência glass hair, o produto também oferece proteção térmica de até 230°C.
Já o Spray Nutrição amplia a Linha Nutrição e foi desenvolvido para cabelos porosos, ásperos e com dificuldade de manter maciez e maleabilidade. A fórmula combina óleo de coco, macadâmia e linhaça, promovendo uma recarga lipídica que ajuda a reduzir a porosidade, selar as cutículas e restaurar a barreira protetora dos fios. O produto também auxilia no controle do frizz e oferece proteção térmica de até 230°C.
Completando as novidades, a recém-lançada Linha Sport foi criada para acompanhar quem treina, corre ou pratica atividades ao ar livre. O destaque é o Spray Fixador Pré-Treino, que combina filtro UV, controle de frizz e fixação de toque natural. A linha conta ainda com Shampoo, Condicionador e Máscara, desenvolvidos para cuidar dos fios expostos a suor, sol, vento, cloro e sal.
Os lançamentos chegam em um momento em que a Hidratei reforça o protagonismo dos finalizadores dentro de seu portfólio. É justamente desse território que nasce “Finalizadores com Final Feliz”, que mostra como os finalizadores da marca vão além da estética: eles também tratam os fios, com soluções práticas e de alta performance para diferentes momentos da rotina capilar. A campanha conecta conteúdo, influência, experimentação, varejo, ativações especiais e novidades, reforçando uma das principais características da Hidratei, a de unir performance e tratamento em produtos pensados para entregar resultado visível na rotina.
Beleza Brasileira amplia a jornada de cuidados corporais
O movimento de expansão do Grupo Ei Beleza também chega ao bodycare. Na Beauty Fair, a Beleza Brasileira apresenta dois lançamentos que ampliam a rotina construída a partir do sucesso do Bumbum Cream e reforçam o posicionamento da marca como especialista em cuidados corporais.
O Bumbum Soap traz o enxofre para uma nova experiência de uso, combinando argila branca, dolomita e extratos de camomila, calêndula, lavanda e alcaçuz. A fórmula vegana auxilia na limpeza profunda, no controle da oleosidade, na uniformização do tom da pele e no cuidado de áreas com irritações e pelos encravados. Óleos de rosa mosqueta e pracaxi ajudam a preservar a hidratação e equilibrar a ação dos ativos secativos. Um dos diferenciais está também na experiência sensorial, que apesar de levar enxofre na composição, não tem o cheiro característico dos sabonetes de enxofre tradicionais.
Já o Bumbum Secativo reúne uma combinação potente de ativos para o cuidado da acne corporal, oleosidade e pelos encravados em regiões como bumbum, costas e coxas, sem manchar as roupas. A fórmula combina ácido salicílico a 2%, ácido glicólico a 7% e niacinamida, associando diferentes mecanismos de ação para desobstruir poros, favorecer a renovação da pele e ajudar no controle da oleosidade. Mentol e óleo essencial de menta completam a fórmula com uma sensação refrescante, enquanto o formato spray facilita a aplicação em regiões de difícil alcance.
Os dois produtos complementam a jornada de cuidados da marca e refletem o movimento iniciado com o rebranding de 2026, quando a Beleza Brasileira ampliou seu posicionamento para além do território do booty care e passou a se apresentar como uma marca dedicada ao cuidado do corpo de forma mais ampla.
Para o público, além das ativações de experimentação de produtos, o Grupo Ei Beleza também promoverá gravações de podcast, recebendo clientes, representantes do varejo farmacêutico, influenciadores e outros convidados para conversas sobre mercado de beleza, varejo, comportamento do consumidor e oportunidades para o setor.
Para quem quiser conhecer de perto os lançamentos, experimentar os produtos e descobrir as novidades preparadas pelo Grupo Ei Beleza, o estande das marcas estará no corredor K1 59 durante toda a Beauty Fair.
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