Tendência faz com que o público assista a novelas curtas, direto do celular, e versões brasileiros serão lançados em breve
As novelas já fazem sucesso no mundo todo, mas já pensou em assistir a uma trama pelo celular, na qual cada episódio dura um minuto e meio? Essa é a nova proposta das novelas verticais, o novo formato que vem conquistando públicos de diferentes países.
A tendência começou na China, em 2018, logo após o lançamento do aplicativo TikTok. Os episódios são gravados na vertical para facilitar o consumo da maioria dos usuários, e o grande diferencial são os episódios curtos que conseguem prender a atenção dos telespectadores.
Conhecidas também como microdramas, essas produções já movimentam mais de US$5 bilhões por ano no mercado chinês. Até março deste ano, aplicativos voltados a esse tipo de conteúdo foram baixados 900 milhões de vezes em todo o mundo, de acordo com a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower.
A expansão das novelas verticais faz parte de uma nova estratégia do governo chinês para estimular o consumo da cultura local e o turismo no país. Entre as novelas mais populares da China, estão Fox Spirit Matchmaker: Yue Hong (2024) e Escape from the British Museum (2023).
Mas é claro que a produção dos microdramas não se limita à China. Essa nova febre se popularizou também em outros países, como Estados Unidos, Turquia e no Brasil.
Estados Unidos
No cenário norte-americano, existem centenas de aplicativos voltados para novelas verticais, e a grande maioria dos roteiros são adaptados de produções chinesas. Mas, para atrair o público, as equipes mudam os roteiros da trama para ficar mais regionalizado, pois isso faz com que o telespectador se mantenha engajado.
Um exemplo de trama estadunidense é How to Tame a Silver Fox (2025), que conta a história de uma estudante universitária que se apaixona pelo melhor amigo de seu pai. Essa obra já foi assistida mais de 350 milhões de vezes pelo ReelShort.
Outros títulos como Dominated by My Dad’s Boss (2025) e Found a Homeless Billionaire Husband for Christmas (2025), também fazem muito sucesso nesse formato.
As grandes reviravoltas e o romance entre os personagens são o que chama a atenção dos telespectadores. Além disso, a longa rotina de trabalho faz com que as pessoas prefiram assistir vários episódios dos microdramas do que ter que ver mais de quarenta minutos de um capítulo de uma novela comum.
Turquia
Já no cenário turco, a primeira grande produção no formato vertical é Yeni Nesil Aile (tradução livre: Nova Geração Família, 2025), que acompanha três gerações de uma família vivendo sob o mesmo teto em Istambul.
A série, que estreou no início de outubro, possui mais de 50 episódios, abordando temas importantes como vício em redes sociais, conflitos familiares e relações sociais.
Em entrevista para o portal turco OGGUSTO, o produtor da trama, İlkin Kavukcu, fala sobre a criação de novelas e séries nesse formato, pensado na alta acessibilidade e no público que as consome: “Nos dramas verticais asiáticos, há picos emocionais a cada 15 ou 30 segundos para prender o público. Mas nossos dois projetos – Yeni Nesil Aile e Semt Çocuğu – seguem outra matemática: histórias curtas, sim, mas com foco em fazer as pessoas sorrirem.”
Outra produção recente é Çarpma (tradução livre: Impacto, 2025), que foge dos clichês. Dessa vez, o seriado traz uma história paranormal em que uma fotógrafa de notícias, Dilan (Yagmur Yuksel), é atingida por um raio depois de ir ao local de um crime registrar os fatos. Depois do acidente, ela ganha habilidades psíquicas que a ajudam a desvendar o crime. Um suspense que promete prender a atenção do público do início ao fim.
Brasil
Em terras brasileiras esse formato vem ganhando força. A Rede Globo anunciou sua entrada no mercado das novelas verticais, com o objetivo de ampliar a dramaturgia e integrar a TV aberta às redes sociais. Mesmo com o sucesso da novela Vale Tudo (2025), é importante a emissora ficar atenta ao que está acontecendo no mundo e ganhar a audiência de diferentes públicos.
Tudo por Uma Segunda Chance (2025) é o primeiro projeto da Globo, com cerca de 50 episódios. A história fala sobre uma disputa amorosa entre o herdeiro Lucas Trajano (Daniel Rangel) que vai se casar com sua namorada de infância Paula Magalhães (Débora Ozório). O que ele não sabe, é que é alvo de uma paixão secreta de sua melhor amiga, Soraia (Jade Picon). Essa trama tem ligação com a novela das sete, Dona de Mim (2025).
Outra produção em andamento é Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário, que contará sobre o envolvimento romântico entre Cindy e Diego, interpretados pelo cantor Gustavo Mioto e a atriz Maya Aniceto. A previsão para estreia é dezembro e os primeiros capítulos vão estar disponíveis de forma gratuita no streaming e também no YouTube.
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Texto revisado por Sabrina Borges de Moura
