Formação ministrada por Mariana Pacheco analisa como a Coreia do Sul transformou cultura pop em potência de mercado
A Onda Pop Coreana deixou de ser nicho há muito tempo. Com cerca de 225 milhões de seguidores no mundo, a Hallyu se tornou um dos maiores fenômenos da indústria cultural global, projetando a Coreia do Sul como referência em entretenimento, inovação e construção de marca nacional.
Agora, esse movimento vira objeto de estudo no curso ONDA POP COREANA: DA CULTURA AO MERCADO, ministrado por Mariana Seminati Pacheco, doutora em Comunicação e Semiótica e especialista em estudos coreanos, na ESPM Tech, em São Paulo.
A proposta é ir além do consumo de idols, grupos e séries de sucesso para entender como a Coreia do Sul redesenhou sua imagem no mercado mundial. O curso analisa como o país construiu artistas que funcionam como representantes de marca, articulando indústria, fandoms e estratégias de comunicação de forma integrada.
Voltado para estudantes de graduação e pós-graduação das áreas de Comunicação, Publicidade e Propaganda, Jornalismo, Rádio e TV e Cinema, o conteúdo combina repertório histórico, análise crítica e visão de mercado. Ao longo dos encontros, os alunos vão compreender a base histórica, social e cultural que impulsionou a indústria do entretenimento sul-coreana, além de discutir branding nacional, representação racial, consumo digital e a presença asiática no mercado cultural.
Entre os temas das aulas estão o surgimento da Onda Pop Coreana no século XX, o papel dos grandes conglomerados empresariais, as diferentes fases da Hallyu, a expansão para o Brasil e as novas narrativas que reposicionam o país globalmente. A ideia é mostrar como um território marcado por invasões, divisão e crises econômicas se transformou em Tigre Asiático com a cultura como ativo estratégico.
Informações do curso:
Curso: ONDA POP COREANA: DA CULTURA AO MERCADO
Professora: Mariana Seminati Pacheco
Datas: 09, 16, 23 e 30 de maio e 13 de junho de 2026
Aulas aos sábados
Horário: das 13h às 16h
Modalidade online ao vivo ou presencial
Local: São Paulo, ESPM Tech
Faça sua inscrição aqui: https://www.espm.br/cursos/dynamic/onda-pop-coreana-da-cultura-ao-mercado/
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