Evento reúne 30 marcas coreanas de cosméticos no Centro Cultural Coreano, com experiências interativas, distribuição de amostras e atrações voltadas aos fãs de skincare e cultura asiática
Entre os dias 22 e 24 de maio, o Centro Cultural Coreano no Brasil (CCCB), na Avenida Paulista, recebe a K-Beauty Premium Pop-up Store, evento gratuito que reúne 30 marcas sul-coreanas de cosméticos em uma programação especial integrada à Virada Cultural 2026.
A iniciativa promete aproximar o público brasileiro das tendências de skincare e beleza que transformaram a Coreia do Sul em referência mundial no setor. Entre as empresas participantes estão gigantes da indústria como Amorepacific – responsável por marcas como Sulwhasoo e Laneige – e a APR, conhecida pela linha Medicube. Também participam nomes como Coreana Cosmetics, Leaders Cosmetics, Enprani, Skinmiso e Endoderma.
Organizada em parceria com a KITA (Korea International Trade Association) e a KOTRA (Korea Trade-Investment Promotion Agency), a ação transforma a sede do CCCB em um espaço de experiências interativas voltadas aos fãs de K-beauty e curiosos pelo universo dos cosméticos coreanos.
Além da exposição de produtos, o evento aposta em ativações para engajar o público. Os visitantes poderão participar de uma Lucky Wheel, roleta temática que distribui brindes e amostras de itens como séruns, máscaras faciais e protetores solares. Haverá ainda espaços instagramáveis inspirados na estética coreana e áreas de feedback para que consumidores brasileiros compartilhem suas impressões sobre os produtos testados.
As redes sociais também fazem parte da experiência: quem publicar conteúdos do evento utilizando as hashtags oficiais poderá receber amostras extras, sujeitas à disponibilidade.
Segundo o diretor do Centro Cultural Coreano no Brasil, Cheul Hong Kim, a expansão da K-beauty acompanha o crescimento do interesse dos brasileiros pela cultura sul-coreana. “Ao lado do K-pop, dos K-dramas e da gastronomia, os cuidados com a pele fazem parte de uma identidade cultural que desperta cada vez mais interesse no Brasil”, afirma.
Para Alex Lee, representante-chefe da KITA em São Paulo, o Brasil já ocupa posição estratégica no mercado latino-americano de cosméticos coreanos. Segundo ele, a força das redes sociais acelera a popularização dos produtos entre os consumidores mais jovens. “A geração jovem no Brasil descobre produtos pelo TikTok e Instagram e converte esse contato em compra quase imediatamente”, destaca.
A K-Beauty Premium Pop-up Store integra a programação oficial da Virada Cultural 2026, que contará com mais de mil atrações gratuitas espalhadas pela capital paulista. O Centro Cultural Coreano no Brasil participa ao lado de instituições como MASP, Pinacoteca de São Paulo e Museu da Língua Portuguesa.
Serviço
K-Beauty Premium Pop-up Store
Centro Cultural Coreano no Brasil
De 22 a 24 de maio de 2026
Sexta, das 14h às 22h | Sábado, das 10h às 22h | Domingo, das 10h às 17h
Entrada gratuita
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Texto revisado por Angela Maziero Santana
