Em seu segundo ano na feira, empresa sul-coreana apresentou sua primeira marca própria, com produtos de skincare e haircare pensados para a rotina dos brasileiros
Quem acompanha o Entretetizei sabe que K-beauty não é exatamente uma novidade por aqui. Já falamos de toner pads, PDRN, máscaras, séruns e praticamente tudo que aparece de novo nas rotinas coreanas. Mas, na Beauty Fair 2026, a Osang Cosmetic conseguiu nos apresentar uma novidade que realmente chamou nossa atenção.
Em seu segundo ano na feira, a empresa sul-coreana apresentou a eanae, sua primeira marca própria de K-beauty. Desenvolvida na Coreia do Sul, a novidade foi criada pensando na pele, no cabelo e, principalmente, na rotina dos consumidores brasileiros. E depois de conhecer os produtos de perto, alguns já entraram para a nossa lista de favoritos da edição.
A primeira coisa que chama atenção é a experiência com as fórmulas. A proposta da eanae é trabalhar com produtos suaves para o uso diário, com sensação leve e confortável, e isso aparece nas texturas. Nada daquela sensação pesada de várias camadas sobre a pele. O acabamento segue justamente uma das características que fizeram muita gente se apaixonar pela K-beauty: pele hidratada e luminosa, mas ainda com aparência natural.
Entre os produtos apresentados estão o Pink Glow Toner Mist, Glow PDRN Serum e Air Barrier Cream. O PDRN, que se tornou um dos ingredientes mais comentados do skincare coreano nos últimos tempos, também aparece como um dos protagonistas da marca.
Outro que chamou nossa atenção foi o Daily Shield Sun Cushion FPS 50+. O formato cushion já é um velho conhecido de quem acompanha maquiagem e skincare coreanos e ganhou ainda mais fãs no Brasil com o sucesso de marcas como a TIRTIR. No caso da eanae, a proposta aparece associada à proteção solar e à praticidade de ter o produto no compacto, algo especialmente interessante para reaplicação ao longo do dia.
E o nosso favorito pode estar no haircare
Agora vem uma das maiores surpresas da eanae: os produtos para cabelo.
Enquanto boa parte das marcas que chegam ao Brasil pela onda da K-beauty começa pelos séruns e cremes faciais, a eanae também olha para o couro cabeludo. O Silk Serum Shampoo foi um dos produtos que mais despertaram nossa curiosidade justamente por levar para os cabelos a mesma atenção ao cuidado que já estamos acostumados a encontrar no skincare coreano.
A experiência também foge um pouco do que estamos acostumados no Brasil. Os produtos não têm aquele perfume forte que normalmente esperamos de um shampoo, deixando uma sensação muito mais neutra durante o uso. Para quem não gosta de fragrâncias marcantes no cabelo ou prefere não misturar vários aromas na rotina, é um detalhe que faz diferença.
A coleção ainda inclui o Pore Control Cleansing Foam, completando um portfólio que deixa clara a intenção da marca de não depender de um único produto viral para chamar atenção.
E talvez tenha sido justamente isso que mais gostamos de encontrar no estande da Osang. A eanae não parece simplesmente pegar tudo o que está fazendo sucesso na Coreia e colocar em uma embalagem bonita para vender no Brasil. Desde a apresentação, a marca reforça que foi criada para a pele e a rotina dos brasileiros, mantendo elementos que fizeram a gente gostar tanto da K-beauty em primeiro lugar.
Depois de conhecer os produtos de perto na Beauty Fair, saímos querendo continuar os testes, principalmente do Silk Serum Shampoo e dos produtos de skincare. Se esse foi o segundo ano da Osang na feira, a chegada da eanae já nos deixou curiosos para descobrir o que a empresa vai trazer no próximo.
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